(1)
網絡媒體的利益：
有利于與方針消費者的溝通。
傳統媒體通常的傳達方式是一對多，歸于大眾的、單向的傳達。而
網絡媒體的信息傳達是全天候，不受地域和時間等綁縛，信息掩蓋面廣，受眾選擇性大，信息溝通的互動性強。
?、谟欣讷@取志趣的傳達效果。
對傳統媒體的效果至今不能得到志趣的測評，而這一問題在網絡媒體中卻能得到較好的處置。網絡媒體因其本身的互動特性，可以抵達公司和受眾之間的即時回饋，反響活絡、直接。
?、劢蝗诹藗鹘y媒體的利益。
由十網絡傳達使用了多媒體技術，所以，網絡
廣告不只具有了打印媒體的利益，并且也具有電信媒體的優勢，可以動態聯絡，給上彀者以豐富逼真的視聽感受。
用網絡媒體傳遞信息，速度快，信息量大，保真度高。它既能像廣播電視那樣看到圖畫、聽到動態，又克服了少縱即逝的缺點，可以像閱覽報紙相同，沉著地閱覽頁面，進行對比、分析、差異和選擇。
④體現朝陽產業。
網絡傳達與新興產業的興起聯絡在一同。這些蒸蒸日上的朝陽產業，仰仗網絡作為開拓市場的重要方法，使網絡變成傳遞信息的有用媒體。
?、輬髢r相對低價，適合于中小公司開發利用。
(2)網絡媒體的缺點：
?、偃鄙偬幹靡幏?。全球各個國家、各個地區的許多網絡服務器，日夜不停地
發布五花八門的信息，向用戶傳輸公司方面的許多信息，它們沒有任何“把關人”，因此內容不實、夸大其詞的虛偽廣告，無論是在數量上仍是在程度上，都比傳統媒體更多、更嚴峻。
?、谙葲Q條件的綁縛。網絡媒體有必要通過計算機聯網才調觸摸到網絡廣告，除了不可便當以外，還有操作者計算機水平以及言語的綁縛，重復率缺少、抵達集體有限。
③技術條件的綁縛。如網絡廣泛程度、線路疏通程度、數據傳輸速度等，綁縛了網絡廣告的效果發揚。
④廣告效果主要是通過點擊次數來測評，但點擊數的直霉件難以確保。
?、菥W絡處置尚不健全，收費規范不盡合理、一同，對網民來說，上彀費用是一筆可觀的開支，這在一定程度上綁縛了受眾對網絡媒體的觸摸。
