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水井坊乒了！沉浸式體驗白酒品牌與國球運動的復古風潮

2024-05-16 14:59:42

   


    陽春三月，水井坊在錦江體育公園舉辦了第一屆水井街復古乒乓賽；作為WTT世界乒聯的全球頂級合作伙伴，水井坊持續支持了中國乒乓事業的發展，并攜手推動中國人民強壯體魄的不斷向上。這一次創意策劃方，別具一格的以70年代作為背景，這個凝聚著因中國乒乓的勝利所形成的集體記憶；與嘉賓們一起感受70年代中國乒乓球隊隊員敢于拼搏的信念，并深入領略水井坊600年歷史不斷傳承與創新的釀造工藝與醇厚魅力。


    為了重現70年代的水井街風貌，水井街門市部、水井街服裝店以及水井街主賽場三大區域沉浸式還原場景，并以「復古乒乓賽」為線，在比賽中逐漸展現出屬于那個時代的專屬記憶。


    水井街服裝店  “點燃乒乓球的熱愛與激情” 水井坊服裝店是水井街第一個主要區域，既是運動員們入場換裝的場所，也是對于乒乓與體育文化的初步展現，嶄新復古的工裝一一陳列在眼前，儲物鐵皮柜、木質鞋柜等細節都讓人感受到了時光的流轉，對青澀歲月的懷念；在這里穿上工裝，作為沉浸式體驗的第一站，運動員們仿佛回到了那個充滿活力和朝氣的年代，重新點燃了對乒乓球的熱愛和激情。


    水井街門市部 “展現水井坊白酒文化的醇厚魅力” 水井坊門市部展現了水井坊深厚的白酒文化；從彌足珍貴的老式電視再到整齊劃一擺放的佳釀美酒，相信運動員們都會對這里心生向往；在比賽結束后也會在門市部里抽取最終的禮品。當然這里不僅是一個簡單的禮品領取地，更是一處水井坊白酒文化的展現以及對過去時光的懷念；


    水井街主賽場  “致敬激情燃燒的乒乓時代” 如果服裝店和門市部還不能展現水井街的全部風貌，那就一起在水井街主賽場去感受屬于這個年代的氛圍，紅磚堆砌的主席臺，整齊擺放的乒乓球桌，懷舊的黑板與白墻仿佛回到了校園，在這里運動員們需要在這里完成一場場比賽，感受到那個年代的文化和氛圍；這里不僅僅是活動的場地，更是對中國乒乓球隊頑強拼搏，艱苦奮斗的實干精神與乒乓球歷史的致敬。


    乒乓賽現場播報  “賽出水平，賽出風格  賽出成績，賽出志氣” 在視線回到比賽現場，隨著激昂的運動員進行曲，到場嘉賓們穿上新裝，走入賽場，化身為乒乓運動員，在教練的帶領下開始熱身；熱情高漲，精神抖擻得為即將到來的全民乒乓賽做準備，為了榮譽和勝利全力拼搏！


    裁判一聲哨響，比賽正式開始！空氣中彌漫著緊張的氛圍，各種趣味乒乓玩法也接連展開，以接力傳球聯合守護水井坊的“窖池”開始；再到乒乓入杯打卡體驗「天府六景」結束，運動員們充滿熱情，全身心投入到比賽中，沉浸式地體驗到了國球運動與白酒文化的魅力。


    比賽在歡呼聲中正式結束！天氣似乎也放松了下來，微風徐徐吹來，輕輕拂過每個人的臉頰。雖然冠軍還未公布，但運動員們已經走向水井街門市部，迫不及待地抽取自己的禮物。禮物本身可能并不是最重要的，但抽獎的過程讓人感覺像回到了童年時代，充滿驚喜和期待，每個人臉上都洋溢著熱烈和燦爛的笑容。


    “水井坊乒了，會友在江湖”，這次乒乓會友之旅，不僅僅是一場比賽，更是一次展現生活態度和精神之美的展現；大家會銘記這一天乒乓球在空中滯留的每一個瞬間，會懷念水井坊白酒在嘴里留下的每一絲回味，以及這一份敢于拼搏、勇于超越的生活態度和精神之美。


    最后：單一的乒乓比賽可能很難抓住用戶和嘉賓的興趣點，但換個“復古”的故事包裝，便產生了意想不到的化學反應。趣味的比賽形式，讓所有人玩得開心的同時，兼具了致敬中國乒乓的歷史發展，尊重水井坊和WTT世界乒聯的淵源，也緊抓用戶對70年代場景的情懷等多種效果。水井坊創意策劃的這場活動，突破了白酒傳統營銷領域的會議、品鑒的固有形式，在預算友好的同時，激發了嘉賓的分享欲和活動參與度，真正完成了“體驗式營銷”。

    關鍵詞：上海活動公司  白酒品牌營銷  不一樣的營銷策劃  沉浸式活動策劃